PENGARUH HARGA DAN LOKASI USAHA TERHADAP VOLUME PENJUALAN PEDAGANG KAKI LIMA (PKL) DIKAWASAN KAMPUS

Reva Van Gobel; Radia Hafid; Frahmawati Bumolo; Hais Dama; Melizubaida Mahmud

doi:10.66698/mjoes.v1i2.25

Authors

Reva Van Gobel Universitas Negeri Gorontalo, Indonesia
Radia Hafid Universitas Negeri Gorontalo, Indonesia
Frahmawati Bumolo Universitas Negeri Gorontalo, Indonesia
Hais Dama Universitas Negeri Gorontalo, Indonesia
Melizubaida Mahmud Universitas Negeri Gorontalo, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.66698/mjoes.v1i2.25

Keywords:

Harga, Lokasi Usaha, Volume Penjualan, Pedagang Kaki Lima

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi usaha terhadap volume penjualan Pedagang Kaki Lima (PKL) di Kawasan Kampus 1 Universitas Negeri Gorontalo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang merupakan pedagang kaki lima di kawasan tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 6,346 > ttabel 2,028 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Lokasi usaha juga berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai thitung sebesar 9,189 > ttabel 2,028 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, harga dan lokasi usaha berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai Fhitung sebesar 76,672 > Ftabel 4,11. Nilai R Square sebesar 0,806 menunjukkan bahwa harga dan lokasi usaha mampu menjelaskan volume penjualan sebesar 80,6%, sedangkan 19,4% dipengaruhi oleh variabel lain.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afif, M., & Krisdianto, K. (2020). Pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap volume penjualan pada PT. Sari Jaya Kharisma Abadi di Jombang. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 3(1), 59. https://doi.org/10.47201/jamin.v3i1.6

Aven, A. N., Rangga, Y. D. P., & Tonce, Y. (2024). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian tenun ikat di Sanggar Bliran Sina Watublapi Maumere. CUAN: Jurnal Kewirausahaan dan Manajemen Bisnis, 2(3), 15–30.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). Sage Publications.

Dalmayani, F., Syahriza, R., & Hasibuan, R. R. A. (2023). Pengaruh harga dan lokasi terhadap volume penjualan ikan di Pasar Kecamatan Deli Tua Kab. Deli Serdang Sumatra Utara. Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(1), 172–185. https://doi.org/10.46576/bn.v6i1.3299

Laia, E. (2023). Pengaruh harga terhadap volume penjualan di UD. Chandra Amandraya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 6(2), 324–337. https://doi.org/10.57094/jim.v6i2.1787

Permata Sari, D. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk, harga kompetitif, lokasi (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.463

Prasetyo, H., Tulung, J. E., & Palandeng, I. D. (2023). Analisis pengaruh pendapatan premi, investasi, dan hasil underwriting terhadap laba perusahaan asuransi umum di Otoritas Jasa Keuangan periode 2017–2021. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(2), 11–22. https://doi.org/10.35794/emba.v11i02.47200

Ratmanti, Y. (2020). Faktor-faktor rendahnya minat pedagang kaki lima (PKL) berjualan di Nuwo Intan Kota Metro [Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Metro].

Siregar, N., Elfikri, M., & Daulay, R. P. (2022). Pengaruh lokasi, promosi, dan fasilitas terhadap kepuasan konsumen: Studi pada pengunjung Kawasan Ekowisata Tangkahan Kabupaten Langkat. SOSEK: Jurnal Sosial dan Ekonomi, 3(1), 1–9.

Sitinjak, D. M. U. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Jelly Potter Cabang Palsigunung Depok [Skripsi, Universitas Mercu Buana].

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (Edisi ke-4). Andi.

Willy, R. R., & Setyanto, Y. (2024). Strategi pemasaran dalam menarik konsumen wedding organizer. Kiwari, 3(4), 631–636.